ROI & ROAS berekenen

Bereken hoeveel rendement je investering of advertentie oplevert — kies tussen ROI (alles) of ROAS (advertenties).

Hoe vind je deze calculator?

ROI (Return on Investment) en ROAS (Return on Ad Spend) zijn de twee belangrijkste maatstaven voor rendement. ROI gebruik je voor élke investering: aandelen, vastgoed, een verbouwing, een opleiding. ROAS gebruik je specifiek voor advertentiecampagnes: Meta-ads, Google Ads, TikTok. Met deze calculator kies je je modus, vul je bedragen in en zie je direct of je investering of campagne winstgevend is — inclusief break-even-ROAS bij gegeven winstmarge.

ROI vs ROAS — wanneer welke?

ROI rekent met netto-winst (na alle kosten). ROAS rekent met bruto-omzet (vóór kosten van goederen, lonen, etc.). Voor een webshop zegt een ROAS van 4:1 dus niet automatisch dat het winstgevend is — je marge moet groter zijn dan 25% om uit de kosten te komen.

Voor strategisch denken: gebruik ROI. Voor performance-marketing dagelijkse sturing: gebruik ROAS — je hebt 'm sneller en duidelijker.

Formules

MaatFormuleVoorbeeld
ROI %(opbrengst − investering) ÷ investering × 100(€ 15.000 − € 10.000) ÷ € 10.000 = 50%
ROI ratioopbrengst ÷ investering€ 15.000 ÷ € 10.000 = 1,5×
ROASomzet ÷ advertentiekosten€ 8.000 ÷ € 2.000 = 4,0 (4:1)
Break-even ROAS1 ÷ winstmarge%Marge 25% → ROAS ≥ 4 nodig om quitte te draaien

Richtlijnen — wat is goed?

  • ROI ≥ 100% (geld verdubbelt): uitstekend — vaak alleen op lange termijn (vastgoed, succesvolle aandelenbets, eigen onderneming).
  • ROI 30–100%: sterk rendement — typische private equity / business case.
  • ROI 10–30%: acceptabel — actief beleggen, kleine projecten.
  • ROI 0–10%: marginaal — overweeg of de tijd waard is.
  • ROAS ≥ 5: top — vaak bij doelgerichte retargeting of low-CPC niches.
  • ROAS 3–5: gezond voor de meeste e-commerce.
  • ROAS 2–3: marginaal — let goed op je marge.
  • ROAS < 2: meestal verlies — fix de funnel of stop de campagne.

Formule

ROI%   = (opbrengst − investering) ÷ investering × 100
ROAS   = omzet uit campagne ÷ advertentiekosten
Netto-ROAS = (omzet × marge − adkosten) ÷ adkosten

Voorbeelden

  • ROI: € 5.000 in, € 7.500 uit
    ROI 50% · ratio 1,5×
  • ROAS: € 12.000 omzet bij € 3.000 ad-spend
    ROAS 4,0 (4:1) — gezond
  • ROAS 4 met marge 20%
    Onder break-even (5 nodig) — campagne verliesgevend
  • ROAS 8 met marge 30%
    Netto-winst € 2.400 op € 1.000 spend

Veelgestelde vragen

Wat is een goede ROI?
Hangt af van risico en termijn. Voor passief beleggen (S&P 500) is een gemiddelde van 7–10% per jaar normaal. Voor een ondernemingsproject geldt: ROI ≥ 30% over de looptijd is meestal de moeite waard, lagere ROI moet je tijd compenseren in andere voordelen.
Wat is een goede ROAS?
ROAS van 3–4 is een veelgebruikte benchmark voor e-commerce. Maar échte break-even hangt af van je marge: bij 25% marge heb je minimaal ROAS 4 nodig om quitte te draaien. Bij 50% marge volstaat ROAS 2.
Wat is het verschil tussen ROAS en ROI?
ROAS is een beperkte ROI: alleen advertentie-uitgave als investering, alleen omzet als opbrengst. Echte ROI rekent ook kosten van goederen, lonen, hosting, etc. Een hoge ROAS kan een lage ROI hebben als je marges dun zijn.
Hoe bereken ik break-even ROAS?
Break-even ROAS = 1 ÷ marge. Bij een product met 20% marge moet ROAS minstens 5 zijn (1 ÷ 0,20) om geen verlies te draaien. Onder dat niveau betaal je toe op elke verkoop.
Telt CAC ook in ROAS?
Customer Acquisition Cost (CAC) is een ander verhaal — die rekent met klantwaarde (LTV) over meerdere transacties. ROAS is per campagne, per periode. Voor SaaS en abonnementen: kijk naar LTV/CAC ratio in plaats van ROAS.
Wat is iROAS?
Incremental ROAS — alleen de extra omzet die je dankzij de campagne kreeg (dus niet de mensen die toch wel hadden gekocht). Echte iROAS meet je via geo-experimenten of holdout-tests; in Ads Manager zie je alleen totale ROAS.

Gerelateerde tools

Winstmarge & opslag (markup) berekenen
Bereken je winstmarge óf opslag (markup) — of reken terug naar de verkoopprijs vanuit een gewenst rendement.
Marge berekenen
Bereken brutomarge, opslagpercentage en verkoopprijs op basis van inkoop. Inclusief uitleg van het verschil tussen marge en opslag — een veelgemaakte fout.
Korting berekenen
Wat kost iets na korting — en hoeveel procent kortst krijg je eigenlijk? Reken het in één klik uit.
BTW berekenen
Bereken in één seconde BTW inclusief of exclusief over elk bedrag — met de Nederlandse tarieven van 21%, 9% en 0%.

Uitgelichte artikelen

Financiën14 min leestijd

BTW berekenen 2026: complete gids voor ondernemers en ZZP'ers

BTW is voor de meeste ondernemers en ZZP'ers de meest tijdrovende belasting in de administratie — en tegelijk de plek waar de meeste fouten worden gemaakt. In deze complete gids zetten we het hele BTW-stelsel van 2026 uiteen: van de drie tarieven en de aangifte-cyclus tot de KOR-regeling, internationale handel en de klassieke rekenfouten die je geld kosten. Gebruik de BTW-calculator van RekenmachinePro om elk bedrag direct te controleren.

15 april 2026Lezen
Financiën13 min leestijd

Box 3 belasting 2026: vermogensrendementsheffing berekenen en minimaliseren

Box 3 is al jaren het meest besproken onderdeel van de Nederlandse inkomstenbelasting — en dat is niet voor niets. Na het baanbrekende Kerstarrest van de Hoge Raad in 2021 en de daaropvolgende overgangsrechtspraak staat het stelsel opnieuw onder druk, terwijl de wetgever werkt aan een definitief 'werkelijk rendement'-systeem dat pas op zijn vroegst in 2028 van kracht wordt. In 2026 geldt een aangepast fictief-rendementsstelsel met drie vermogenscategorieën. Deze gids legt stap voor stap uit hoe de berekening werkt, wat de tarieven zijn en hoe u uw box 3-last legaal kunt beperken.

15 april 2026Lezen
Financiën12 min leestijd

Inflatie 2026: wat doet het met jouw spaargeld en koopkracht?

Inflatie is de stille sluipmoordenaar van koopkracht: u merkt het pas goed als de boodschappen weer duurder zijn of uw spaarsaldo in reële termen is gekrompen. In Nederland schommelde de inflatie de afgelopen jaren fors — van historisch lage niveaus rond 1% naar een piek van bijna 14% in 2022, gevolgd door een daling richting de 2-3% ECB-doelstelling in 2025 en 2026. In dit artikel leggen we uit hoe inflatie wordt gemeten, wat het concreet betekent voor uw spaargeld, hypotheek en pensioen, en hoe u de inflatie-calculator van RekenmachinePro gebruikt om uw eigen koopkrachtverlies te berekenen.

15 april 2026Lezen

Laatst bijgewerkt: 17 april 2026