Naar hoofdinhoud

ROI & ROAS berekenen

Bereken hoeveel rendement je investering of advertentie oplevert — kies tussen ROI (alles) of ROAS (advertenties).

Samengesteld en gecontroleerd door de RekenmachinePro-redactie.

Hoe vind je deze calculator?

ROI (Return on Investment) en ROAS (Return on Ad Spend) zijn de twee belangrijkste maatstaven voor rendement. ROI gebruik je voor élke investering: aandelen, vastgoed, een verbouwing, een opleiding. ROAS gebruik je specifiek voor advertentiecampagnes: Meta-ads, Google Ads, TikTok. Met deze calculator kies je je modus, vul je bedragen in en zie je direct of je investering of campagne winstgevend is — inclusief break-even-ROAS bij gegeven winstmarge.

Advertentie

ROI vs ROAS — wanneer welke?

ROI rekent met netto-winst (na alle kosten). ROAS rekent met bruto-omzet (vóór kosten van goederen, lonen, etc.). Voor een webshop zegt een ROAS van 4:1 dus niet automatisch dat het winstgevend is — je marge moet groter zijn dan 25% om uit de kosten te komen.

Voor strategisch denken: gebruik ROI. Voor performance-marketing dagelijkse sturing: gebruik ROAS — je hebt 'm sneller en duidelijker.

Formules

MaatFormuleVoorbeeld
ROI %(opbrengst − investering) ÷ investering × 100(€ 15.000 − € 10.000) ÷ € 10.000 = 50%
ROI ratioopbrengst ÷ investering€ 15.000 ÷ € 10.000 = 1,5×
ROASomzet ÷ advertentiekosten€ 8.000 ÷ € 2.000 = 4,0 (4:1)
Break-even ROAS1 ÷ winstmarge%Marge 25% → ROAS ≥ 4 nodig om quitte te draaien

Richtlijnen — wat is goed?

  • ROI ≥ 100% (geld verdubbelt): uitstekend — vaak alleen op lange termijn (vastgoed, succesvolle aandelenbets, eigen onderneming).
  • ROI 30–100%: sterk rendement — typische private equity / business case.
  • ROI 10–30%: acceptabel — actief beleggen, kleine projecten.
  • ROI 0–10%: marginaal — overweeg of de tijd waard is.
  • ROAS ≥ 5: top — vaak bij doelgerichte retargeting of low-CPC niches.
  • ROAS 3–5: gezond voor de meeste e-commerce.
  • ROAS 2–3: marginaal — let goed op je marge.
  • ROAS < 2: meestal verlies — fix de funnel of stop de campagne.

Formule

ROI%   = (opbrengst − investering) ÷ investering × 100
ROAS   = omzet uit campagne ÷ advertentiekosten
Netto-ROAS = (omzet × marge − adkosten) ÷ adkosten
Advertentie

Voorbeelden

  • ROI: € 5.000 in, € 7.500 uit
    ROI 50% · ratio 1,5×
  • ROAS: € 12.000 omzet bij € 3.000 ad-spend
    ROAS 4,0 (4:1) — gezond
  • ROAS 4 met marge 20%
    Onder break-even (5 nodig) — campagne verliesgevend
  • ROAS 8 met marge 30%
    Netto-winst € 2.400 op € 1.000 spend
Advertentie

Veelgestelde vragen

Wat is een goede ROI?
Hangt af van risico en termijn. Voor passief beleggen (S&P 500) is een gemiddelde van 7–10% per jaar normaal. Voor een ondernemingsproject geldt: ROI ≥ 30% over de looptijd is meestal de moeite waard, lagere ROI moet je tijd compenseren in andere voordelen.
Wat is een goede ROAS?
ROAS van 3–4 is een veelgebruikte benchmark voor e-commerce. Maar échte break-even hangt af van je marge: bij 25% marge heb je minimaal ROAS 4 nodig om quitte te draaien. Bij 50% marge volstaat ROAS 2.
Wat is het verschil tussen ROAS en ROI?
ROAS is een beperkte ROI: alleen advertentie-uitgave als investering, alleen omzet als opbrengst. Echte ROI rekent ook kosten van goederen, lonen, hosting, etc. Een hoge ROAS kan een lage ROI hebben als je marges dun zijn.
Hoe bereken ik break-even ROAS?
Break-even ROAS = 1 ÷ marge. Bij een product met 20% marge moet ROAS minstens 5 zijn (1 ÷ 0,20) om geen verlies te draaien. Onder dat niveau betaal je toe op elke verkoop.
Telt CAC ook in ROAS?
Customer Acquisition Cost (CAC) is een ander verhaal — die rekent met klantwaarde (LTV) over meerdere transacties. ROAS is per campagne, per periode. Voor SaaS en abonnementen: kijk naar LTV/CAC ratio in plaats van ROAS.
Wat is iROAS?
Incremental ROAS — alleen de extra omzet die je dankzij de campagne kreeg (dus niet de mensen die toch wel hadden gekocht). Echte iROAS meet je via geo-experimenten of holdout-tests; in Ads Manager zie je alleen totale ROAS.
Advertentie

Gerelateerde tools

Winstmarge & opslag (markup) berekenen
Bereken je winstmarge óf opslag (markup) — of reken terug naar de verkoopprijs vanuit een gewenst rendement.
Marge berekenen
Bereken brutomarge, opslagpercentage en verkoopprijs op basis van inkoop. Inclusief uitleg van het verschil tussen marge en opslag — een veelgemaakte fout.
Korting berekenen
Wat kost iets na korting — en hoeveel procent kortst krijg je eigenlijk? Reken het in één klik uit.
BTW berekenen
Bereken in één seconde BTW inclusief of exclusief over elk bedrag — met de Nederlandse tarieven van 21%, 9% en 0%.

Uitgelichte artikelen

Financiën11 min leestijd

Snelheidsboete 2026: wat kost te hard rijden?

Tien kilometer te hard kost je in 2026 € 95 binnen de bebouwde kom, € 89 buiten de bebouwde kom en € 84 op de autosnelweg — plus € 9 administratiekosten. Dezelfde overtreding, drie bedragen: hoe dichter je bij fietsers en voetgangers rijdt, hoe duurder het wordt. Hieronder staan de officiële tarieven van het Openbaar Ministerie per wegtype, hoe de meetcorrectie je snelheid verlaagt vóór er een boete volgt, vanaf welke overschrijding het strafrecht wordt, en wat er gebeurt als je niet op tijd betaalt.

14 juli 2026Lezen
Financiën11 min leestijd

Box 2 belasting 2026: wat betaal je als DGA over dividend?

Keer je als DGA dividend uit je BV uit, dan betaal je daarover box 2-belasting. In 2026 geldt 24,5% over de eerste € 68.843 aan box 2-inkomen en 31% over alles daarboven. Heb je een fiscaal partner, dan geldt het lage tarief samen tot € 137.686. Maar dat is niet het hele verhaal: over de winst waaruit je dat dividend uitkeert, heeft je BV al vennootschapsbelasting betaald. Van € 100.000 BV-winst houd je daardoor netto ongeveer € 60.365 over in privé. Hieronder staan de tarieven, de gecombineerde druk van vpb plus box 2, de gebruikelijkloonregeling en rekenvoorbeelden die je zo kunt narekenen.

14 juli 2026Lezen
Financiën11 min leestijd

Kinderalimentatie berekenen: zo werken behoefte, draagkracht en zorgkorting

Kinderalimentatie wordt in Nederland berekend volgens de tremanormen: eerst de behoefte van het kind, dan de draagkracht van beide ouders en ten slotte de zorgkorting. In deze gids leest u stap voor stap hoe die methode werkt, met een voorbeeld en antwoord op de meest gestelde vragen.

1 juli 2026Lezen
Advertentie

Laatst bijgewerkt: 17 april 2026