Naar hoofdinhoud

ROI & ROAS berekenen

Bereken hoeveel rendement je investering of advertentie oplevert — kies tussen ROI (alles) of ROAS (advertenties).

Hoe vind je deze calculator?

ROI (Return on Investment) en ROAS (Return on Ad Spend) zijn de twee belangrijkste maatstaven voor rendement. ROI gebruik je voor élke investering: aandelen, vastgoed, een verbouwing, een opleiding. ROAS gebruik je specifiek voor advertentiecampagnes: Meta-ads, Google Ads, TikTok. Met deze calculator kies je je modus, vul je bedragen in en zie je direct of je investering of campagne winstgevend is — inclusief break-even-ROAS bij gegeven winstmarge.

ROI vs ROAS — wanneer welke?

ROI rekent met netto-winst (na alle kosten). ROAS rekent met bruto-omzet (vóór kosten van goederen, lonen, etc.). Voor een webshop zegt een ROAS van 4:1 dus niet automatisch dat het winstgevend is — je marge moet groter zijn dan 25% om uit de kosten te komen.

Voor strategisch denken: gebruik ROI. Voor performance-marketing dagelijkse sturing: gebruik ROAS — je hebt 'm sneller en duidelijker.

Formules

MaatFormuleVoorbeeld
ROI %(opbrengst − investering) ÷ investering × 100(€ 15.000 − € 10.000) ÷ € 10.000 = 50%
ROI ratioopbrengst ÷ investering€ 15.000 ÷ € 10.000 = 1,5×
ROASomzet ÷ advertentiekosten€ 8.000 ÷ € 2.000 = 4,0 (4:1)
Break-even ROAS1 ÷ winstmarge%Marge 25% → ROAS ≥ 4 nodig om quitte te draaien

Richtlijnen — wat is goed?

  • ROI ≥ 100% (geld verdubbelt): uitstekend — vaak alleen op lange termijn (vastgoed, succesvolle aandelenbets, eigen onderneming).
  • ROI 30–100%: sterk rendement — typische private equity / business case.
  • ROI 10–30%: acceptabel — actief beleggen, kleine projecten.
  • ROI 0–10%: marginaal — overweeg of de tijd waard is.
  • ROAS ≥ 5: top — vaak bij doelgerichte retargeting of low-CPC niches.
  • ROAS 3–5: gezond voor de meeste e-commerce.
  • ROAS 2–3: marginaal — let goed op je marge.
  • ROAS < 2: meestal verlies — fix de funnel of stop de campagne.

Formule

ROI%   = (opbrengst − investering) ÷ investering × 100
ROAS   = omzet uit campagne ÷ advertentiekosten
Netto-ROAS = (omzet × marge − adkosten) ÷ adkosten

Voorbeelden

  • ROI: € 5.000 in, € 7.500 uit
    ROI 50% · ratio 1,5×
  • ROAS: € 12.000 omzet bij € 3.000 ad-spend
    ROAS 4,0 (4:1) — gezond
  • ROAS 4 met marge 20%
    Onder break-even (5 nodig) — campagne verliesgevend
  • ROAS 8 met marge 30%
    Netto-winst € 2.400 op € 1.000 spend

Veelgestelde vragen

Wat is een goede ROI?
Hangt af van risico en termijn. Voor passief beleggen (S&P 500) is een gemiddelde van 7–10% per jaar normaal. Voor een ondernemingsproject geldt: ROI ≥ 30% over de looptijd is meestal de moeite waard, lagere ROI moet je tijd compenseren in andere voordelen.
Wat is een goede ROAS?
ROAS van 3–4 is een veelgebruikte benchmark voor e-commerce. Maar échte break-even hangt af van je marge: bij 25% marge heb je minimaal ROAS 4 nodig om quitte te draaien. Bij 50% marge volstaat ROAS 2.
Wat is het verschil tussen ROAS en ROI?
ROAS is een beperkte ROI: alleen advertentie-uitgave als investering, alleen omzet als opbrengst. Echte ROI rekent ook kosten van goederen, lonen, hosting, etc. Een hoge ROAS kan een lage ROI hebben als je marges dun zijn.
Hoe bereken ik break-even ROAS?
Break-even ROAS = 1 ÷ marge. Bij een product met 20% marge moet ROAS minstens 5 zijn (1 ÷ 0,20) om geen verlies te draaien. Onder dat niveau betaal je toe op elke verkoop.
Telt CAC ook in ROAS?
Customer Acquisition Cost (CAC) is een ander verhaal — die rekent met klantwaarde (LTV) over meerdere transacties. ROAS is per campagne, per periode. Voor SaaS en abonnementen: kijk naar LTV/CAC ratio in plaats van ROAS.
Wat is iROAS?
Incremental ROAS — alleen de extra omzet die je dankzij de campagne kreeg (dus niet de mensen die toch wel hadden gekocht). Echte iROAS meet je via geo-experimenten of holdout-tests; in Ads Manager zie je alleen totale ROAS.

Gerelateerde tools

Winstmarge & opslag (markup) berekenen
Bereken je winstmarge óf opslag (markup) — of reken terug naar de verkoopprijs vanuit een gewenst rendement.
Marge berekenen
Bereken brutomarge, opslagpercentage en verkoopprijs op basis van inkoop. Inclusief uitleg van het verschil tussen marge en opslag — een veelgemaakte fout.
Korting berekenen
Wat kost iets na korting — en hoeveel procent kortst krijg je eigenlijk? Reken het in één klik uit.
BTW berekenen
Bereken in één seconde BTW inclusief of exclusief over elk bedrag — met de Nederlandse tarieven van 21%, 9% en 0%.

Uitgelichte artikelen

Financiën11 min leestijd

Maandbudget gezin Nederland 2026 — NIBUD-norm + huishoudboekje

Sarah en Daan wonen met twee kinderen in een rijtjeshuis in Utrecht. Samen verdienen ze €5.200 netto per maand — maar aan het einde van de maand lijkt er nooit iets over. Herkenbaar? NIBUD-onderzoek laat zien dat één op de drie Nederlandse gezinnen niet goed weet of ze maandelijks rondkomen. Een helder maandbudget helpt niet om te beknibbelen, maar om controle en bewuste keuzeruimte te creëren. Dit artikel legt uit wat de NIBUD-norm voor uw gezinstype is, hoe u vaste lasten en toeslagen inzichtelijk maakt, en hoe u in vijf stappen een realistisch huishoudboekje opzet dat u ook volhoudt.

22 mei 2026Lezen
Financiën10 min leestijd

DUO maandlast 2026 inkomensafhankelijk: zo werkt jouw aflossing nu

Lisa studeerde af in 2019 en betaalt in 2026 elke maand €44 aan DUO — terwijl haar studieschuld €38.000 is. Haar studiegenoot Mark heeft diezelfde schuld maar verdient €70.000 bruto; hij betaalt €152 per maand. Dat is de kern van het inkomensafhankelijk aflossen: niet de hoogte van je schuld, maar wat je verdient bepaalt je DUO maandlast. Dit artikel legt uit hoe die berekening precies werkt, welk aflossstelsel voor jou geldt, wat kwijtschelding na 35 jaar betekent in euro's, en wanneer vrijwillig extra aflossen wel of niet slim is.

21 mei 2026Lezen
Financiën10 min leestijd

Autoverzekering premie 2026: WA, Beperkt of Allrisk — wat past bij jou?

Sandra uit Utrecht betaalt €112 per maand voor Allrisk op een auto die nog €6.500 waard is. Haar collega betaalt €39 voor WA op een vergelijkbaar rijtuig. Haar verzekeraar vertelde haar dat niet — want dat zou zijn eigen marge verkleinen. In 2026 zijn premies gemiddeld 8-12% gestegen door hogere reparatiekosten. Maar juist nu is het moment om te controleren of jij de juiste dekking hebt én wat je met slim vergelijken kunt besparen.

20 mei 2026Lezen

Laatst bijgewerkt: 17 april 2026